中國金潮內地「好野人」 最愛香奈兒、周大福、BMW 更新日期: 2008/02/20 16:32 記者葉卉軒台北報導 中國大陸經濟崛起,全球矚目,而中國富豪階級的消費行為,更是消費市場中目前最受關注的議題。根據萬事達卡國際組織所公佈的最新一期分析報告《中國大陸富裕族群品牌偏好》顯示,談到購物,香港無庸置疑地成為了首選,受到49.7%的中國富裕族群所喜愛,而最受中國大陸富裕族群歡迎的時尚品牌,則是香奈兒,而亞曼尼則是以些微的差距,緊追在後。 想到酒店兼職Shopping,調查發現,有將近一半(49.7%)的中國富裕族群以「香港」為首選,有趣的是,中國大陸內地主要城市名列最受歡迎的購物地區和場所第二名,其次才是歐洲和東南亞。而在經濟快速崛起之後,國際知名品牌的手錶、時尚精品、運動服飾及運動鞋已廣受中國富裕族群歡迎,但最受歡迎的珠寶品牌卻來自香港。根據萬事達卡國際組織所公佈的最新一期分析報告《中國大陸富裕族群品牌偏好》發現,香港珠寶品牌周大福贏得了大部分中國大陸富裕族群的喜愛,並以29%的比例酒店經紀遠遠領先位於排行第二的Cartier(14.2%)。而全球知名品牌香奈兒Chanel以15.3%的比例位居中國大陸富裕族群最受歡迎的時尚品牌首位,亞曼尼Giorgio Armani以15.1%的比例緊隨其後。在運動品牌中,Nike(運動服飾︰78%;運動鞋︰51.5%)明顯領先Addidas(運動服飾︰68.8%;運動鞋︰37.4%)和其他品牌。至於在中國富裕族群心目中,最受歡迎的十大汽車品牌則均為國際品牌,其中德國品牌的汽車最受三大城市受訪者的青睞。 BMW、Volkswagen及Mercedes Benz名列前三位酒店工作。此外在電器用品的調查部份,除家用電器之外,中國大陸富裕族群大都偏好國際品牌的電器用品。Sony受歡迎的程度非常高,在相機產品中排名第一,在筆記型電腦和家用電器中排名第二。Nokia是最受歡迎的手機品牌,Haier是最受歡迎的家用電器品牌。不論是境內還是境外旅遊,中國國際航空公司都是中國富裕族群的首選航空公司,新加坡航空則是最受中國大陸富裕族群喜愛的國際航空公司。而在最受歡迎的酒類飲品調查中則發現,雖然法國品牌的葡萄酒最受中國大陸富裕族固態硬碟群的喜愛(佔受訪者之80.7%),但中國品牌的葡萄酒卻愈來愈受歡迎,並領先西班牙、澳洲及德國位居第三。在中國大陸的名酒品牌中,五糧液最受富裕族群的歡迎,茅台緊隨其後。北京及上海的受訪者首選為五糧液,而廣州受訪者的首選則為茅台,反映出南北在口味上的差異。此項研究由中國大陸經濟景氣監測中心於2007年下半年在北京、上海、廣州展開。在市中心及大型購物中心進行隨機調查;年收入超過1萬6000美元的受訪者才能被納入此項調查中,每個城市平均回收了600固態硬碟個有效樣本。
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